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App Tracking Transparency のダイアログ事例と許可率について

4 min read

App Tracking Transparency とは

昨今のプライバシー問題のながれから、Apple の方針により iOS 14〜、IDFA の使用が制限されることになった。

この要件は、今後のベータ版のアップデートにて適用が開始され、iOS 14、iPadOS 14、およびtvOS 14のリリースに合わせ、今年の早春には全デベロッパに適用されます

AppTrackingTransparencyの要件に関するアップデート - ニュース - Apple Developer

IDFA を取得できなくなるとユーザトラッキングの精度が下がり、結果として広告のターゲティング精度の低下、収益の低下が見込まれる。

このあたりの情報についてはすでに多くの詳細記事が出ているためここでは割愛。

ATT ダイアログとは

ATT ダイアログとは App Tracking Transparency のユーザ許諾を得る目的で iOS 側に用意されているダイアログ(system-permission alert)のこと。

フェイスタグの ATT ダイアログ OS の設定画面(設定→プライバシー→トラッキング)

事前ポップアップ(Optional) → ATT ダイアログ(必須)にて許可を押下してもらうという流れを想定。

各社事例を見ていただくとわかると思うが、ATT ダイアログが突然表示されてしまうとユーザは困惑し、トラッキングを許可しない可能性が高い。
そのためダイアログ表示の直前に自前で「事前ポップアップ」を表示しているアプリも多い。

なお、ATT ダイアログの表示要求は一度しか行うことができないので、許可が取れなかった場合は OS の設定画面(設定 → プライバシー → トラッキング) から能動的にオプトインしてもらうしかない。

ちなみにアプリを再インストールすれば再度表示は可能な模様。詳しいことは下記ドキュメントにて。

https://developer.apple.com/documentation/apptrackingtransparency/attrackingmanager/3547037-requesttrackingauthorization

各社の ATT ダイアログ事例

各社少しずつ ATT 対応をリリースしてきているので、各社の事例を Twitter から拾える範囲で拾ってみた。

ATT ダイアログのみで対応しているアプリ、事前ポップアップも実装し許可率の向上を狙うアプリ、加えてお知らせ等も掲載しているアプリなど対応は様々。

Zaim

https://twitter.com/masaseat/status/1357387154658271233

スヌーピーパズルゲーム

https://twitter.com/vochkun/status/1357170269228437509

FFBE

https://twitter.com/aki_fj/status/1335570861055610881

雀魂-じゃんたま-

https://twitter.com/wakkun0116/status/1344582007204970498

Glow Baby

https://twitter.com/y_sakaki/status/1360222485363388416

日経電子版

https://twitter.com/owano49/status/1361945532160114688

Yahoo!ニュース

https://twitter.com/lisa_k21/status/1365230767983366154

Yahoo!天気

https://twitter.com/kumanbow/status/1364787562951233536

NewsDigest

https://twitter.com/yuichirookada/status/1355106451644051500

ドッカンバトル

https://twitter.com/anibaru2020/status/1355400884096626691

ブルーアーカイブ

https://twitter.com/kashiwagiomega/status/1357277069701390337

刀剣乱舞

https://twitter.com/muchansub1/status/1366000287857582092

ポケコロ

https://twitter.com/yuzumaru_13/status/1367181203447578627

ピグパーティ

https://twitter.com/h2o_pigg/status/1364830312132304902

ビズリーチ

https://twitter.com/sightspring/status/1368067074157801473

少年JUMP

https://twitter.com/RKawtr/status/1373221419484540931

スクショ集(みてね、買い物リスト、マンガボックス、Twitter)

自分で撮影したスクショなどはこちらにまとめています。

みてね 買い物リスト
Twitter マンガボックス

FGO

https://news.fate-go.jp/2021/0302tdbk/

許可率の事例

とある個人アプリでの事例では、37.9% が許可、61.3% が拒否。eCPM は 22% 減とのこと。

https://twitter.com/shtnkgm/status/1360424764234366977

事前ポップアップを入れることでもう少し向上が見込めるが、ユーザ層のリテラシーなども影響するため参考程度に。

https://twitter.com/kawachi/status/1331185600649515009

https://twitter.com/hobbydevelop/status/1364064851618795522

3 行まとめ

  • 予想通り許可率は低め。丁寧な事前説明でどこまで上げられるかが勝負
  • ATT ダイアログに関する Apple の審査も割とシビアで、文言も細かく見られている模様
  • Twitter を眺めていると、突然のダイアログ表示にただただ困惑している一般ユーザも多い

参考リンク

一般ユーザ向けのトラッキングに関する説明

https://iphone-appguide.xyz/customize-your-twitter-ads

実装や Apple の審査に関する情報

https://www.appsflyer.com/blog/zeroed-idfa-ios-14/
https://qiita.com/koooootake/items/e467be2c4f63ff605841
https://tachitechi.com/apptracking-transparency-failed/
https://story.unicorn.inc/n/n23ba62cb1d1d
https://hyoromo.hatenablog.com/entry/2020/10/08/192654

この記事は GitHub 連携で書いています。加筆修正など修正 PR を受け付けています!

https://github.com/serima/zenn-content

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