マーケティングミックスモデルは、広告と売上の関係性がハッキリとわからないオフライン広告を使う際によく用いられる手法です。
インターネット広告であれば、誰が購入して、そのためにいくらかかって、顧客獲得コストと売上と生涯売上(LTV)までわかってしまいますが、TV広告や交通広告ではどのような経路で顧客が購入してくれたのか、わかりません！
そこで、マーケティングミックスモデルを使えば、どのメディアがどのくらい効果があったのかを推定でき、メディアごとの予算配分を最適化することができます！
株式会社piponのオウンドメディアで詳しく解説されているので、ご興味ある方はこちらもご参考にしてください！
この記事は、製薬会社が提供するサプリメントの広告出稿を最適化するためのマーケティングミックスモデリングについての解析を紹介しています。
解析対象のサプリメントは、新規の顧客を獲得するために無料のサンプルを提供しており、そのサンプルの配布や様々な広告媒体（テレビCMなど）を通じての認知を獲得しようとしています。
記事では、これらの広告活動が新規顧客獲得やサンプルの配布にどれだけ寄与しているのかを定量的に解析しています。ベイズ統計学を用いた状態空間モデルを使用して、サンプルの配布や広告の純粋な効果を推定しています。
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