Web ページ内部の特定の文字列を置き換えたい

和暦を西暦にしたり、チケット番号があったらリンクにするなどしたい。
Chrome 拡張でテストしている。

1. 特定の文字列が現れたら、その部分を別の文字列に置き換える
2. 正規表現でマッチさせればよさそう
3. innerText 使うと、child node の text も取れてしまって重複してしまう
4. 小要素がないことを確認すればいいのだろうか？