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【Google広告認定資格の勉強メモ】Google広告の基礎知識

Google Ads
Google 広告
広告運用
Google 広告の認定資格
ぼんぼん

Google広告とは

様々な目的の為に、必要な情報を求め、アクセスしてきたユーザーにリーチして
　→ ユーザーを「価値ある顧客」に変える為のサポートを提供する
　→ デジタル広告ソリューション。

最適なタイミングでユーザーにリーチ出来るようにデザイン。
Googleのスマートテクノロジーに任せることで「ビジネスの成長」に注力することが出来る。

どの様にサポートするのか

ビジネス目標の達成を様々な方法でサポート。

  • 売上を向上
    　→ オンライン、アプリ、店舗、電話

  • 見込み顧客の獲得
    　→ アクションを促してCVを増やす

  • サイトへのアクセスを増やす
    　→ サイト訪問を促す

  • 検討段階での働きかけ
    　→ サービスを検討を促す

  • 認知度を高める
    → リーチ拡大、露出を拡大

  • アプリのプロモーション
    　→ インストールを促進し、アプリ内のユーザー行動を拡大

Googleが提供する３つのメリット

  1. 関連性

    • 適切なユーザーに、適切なタイミングで、適切なメッセージを伝える事が可能。
    • 商品やサービスをユーザーが探しているときに、検索結果やYouTube などに広告を表示。
    • キーワードや地域などのオプションをカスタマイズして、最も関連性の高いユーザーに広告を表示。

  2. 管理性

    • 予算を自由に管理出来る
    • どのくらいの費用を使うかを 1 か月単位、1 日単位、広告単位で選択可能。
    • 表示される広告はオークションによって瞬時に判断される。
    • 広告予算の調整、キャンペーンの一時停止や再開といった変更も簡単。

  3. 成果

    • 費用は成果が得られた場合のみ。
    • 測定ツールを用いてサイト、アプリ、広告のパフォーマンスを確認可能。
    • 自動化技術を使い、費用を最大限に活用したキャンペーンの最適化が可能。

構成

階層

  1. アカウント

  2. キャンペーン

  3. 広告グループ

  4. 広告

広告キャンペーンのタイプ

「検索」キャンペーン

ビジネスと似た商品やサービスが検索される際に

→ 検索結果の横、YouTube、Googleパートナーサイトに表示される

ファネル

  • 潜在顧客のブランド認知度を高め
  • サービスや商品の検討を促し
  • アクションにつなげる

「ディスプレイ」キャンペーン

300万以上のサイトやアプリで構成されるネットワークに表示

→ インターネットユーザーの90%をリーチ範囲に収める

→ ビジネスまたは顧客の興味に関連したコンテンツに対して、それにふさわしい広告が表示

ファネル

  • ウェブ全体にわたって露出を増やし
  • 特定の興味を持つユーザー層にリーチ

動画

適切なユーザー層に大規模にリーチ

→ YouTube内の単独動画として、またはストリーミング動画コンテンツの再生中に表示

→ ビジネスの魅力を伝えるのに最適

→ 料金発生は、広告視聴を選択した場合のみ

ファネル

  • ブランド認知

「ショッピング」キャンペーン

検索結果の横のGoogleショッピング、テキスト広告とレスポンシブ広告の近くに掲載

→ ユーザーがまだ広告を選択していない段階から商品の詳しい情報を表示、商品のプロモーションを行う

→ オンライン店舗や実店舗の在庫状況の表示、サイトや付近の店舗への集客、見込み客の獲得を目的として使用する

「アプリ」キャンペーン

簡単な設定で、Google検索、Google Play、YouTube、多数のモバイルサイト、アプリで構成されるGoogleネットワークに広告を掲載

→ 広告と入札単価は、DL数が最大になるように最適化

→ 数行の広告文、入札単価、アセットを設定するだけで自動的に最適化

→ エンゲージメント、インストール数を増やすだけでなく、ニュースレター登録や商品注文など、アプリ内ユーザー行動も促進可能

スマートキャンペーン

ビジネス目標を選択するだけの機械学習自動化ソリューション。

最も重要な「ビジネスそのもの」に注力出来る。

→ 検索、ディスプレイ、マップの各ネットワークへ自動配信

向いているケース

  • 小規模ビジネス
  • 初心者
  • リソース、時間がない

その他

ニッチな業界や顧客層をターゲットにしたキャンペーン

  • ローカル

    オフライン、実店舗特化

  • ホテル

    ホテル利用特化

  • ファインド

    ひとつのキャンペーンで、YouTube、Gmail、Discoverのすべてを使ってユーザーにリーチ

キャンペーンを最適化する

掲載場所をキャンペーンで選択したら、さらにターゲットを細かく設定して最適化する

  • デバイスをターゲティング

    パソコン、タブレット、スマートフォンなど、どのデバイスを使用しているユーザーにリーチするか？

  • 地域と言語でターゲティング

    どの地域のユーザー、または言語のユーザーにリーチするか？

  • 入札戦略、単価制限、予算の設定

    • 入札戦略

      広告に対してどのような操作を行ったときに料金が発生するか

    • 単価制限

      広告クリックの上限金額（広告グループレベル）

    • 予算

      一日あたりの上限支払い平均額（キャンペーンレベル

  • 広告表示オプション

    広告にプラスαで表示される各種情報の設定

    • 所在地の詳細
    • サイト上のページリンク
    • 電話番号

    など