ターゲティング

「マーケティング目標」と「ターゲティング オプション」

ターゲティングでは、キャンペーンのマーケティング目標である

• 認知度を高める
• 検討段階での働きがけ
• ユーザー行動の促進

などに合致した「ターゲティング オプション」を

正しく選択することで

• 最適なタイミングで
• 最適な場所に

広告を掲載することが可能になる。

目標と「ターゲティング オプション」

1. 「認知度を高める」

マーケティング目標が

• 幅広いユーザーにリーチして
• ブランドを最大限に露出したい

の場合。

候補となるターゲティングオプション

• 「年齢性別によるターゲティング」

  自己申告データ × 推測データに基づく

  • 年齢
  • 性別
  • 子供の有無

• 「アフィニティ カテゴリ」

  ライフスタイル、興味や関心、趣味など

  オンライン上のユーザー行動に基づく

  • 100を超えるセグメントから選択可能

  トピックへの興味の度合いも考慮される

  EX） 健康に気を使う、フィットネス好きのオーディエンスにリーチ

• カスタム「アフィニティ カテゴリ」

  「アフィニティ カテゴリ」で対応出来ないセグメント

  独自オーディエンスを定義してターゲティング

  よりニッチなユーザーにリーチ出来る。

  EX）健康に気を使っていて、フィットネス好き、更に自転車などのアウトドアアクティビティに興味のあるオーディエンスにリーチ

2. 「検討段階で働きかける」

マーケティング目標が

• 商品やサービスの購買意向があり
• 商品やサービスを積極的に検討しているユーザーにリーチしたい

場合。

候補となるターゲティングオプション

• 「購買意向の強いオーディエンス」

  商品やサービスに

  • 関心を示し

  積極的に

  • 閲覧
  • 検討
  • 比較

  している見込み顧客にリーチ

• 「カスタム インテント オーディエンス」

  目的に合わせてオーディエンスをカスタム作成

  ターゲットを表す

  • キーワード
  • URL
  • アプリ

  などを指定 → オーディエンスが自動作成

• 「類似ユーザー」

  • リマーケティングリスト

  を指定、または

  • 独自のユーザーリストをアップロード

  → 作成したリストに類似するユーザをターゲティング

3. 「ユーザー行動を促進する」

商品やサービス、ブランドに対して

• 過去に興味を示したことのあるユーザーに再びリーチしたい

場合。

候補となるターゲティングオプション

• 「標準リマーケティング」

  • 自社のサイトやアプリにアクセスして
  • 商品やサービスに興味を示した

  見込み顧客にリーチ可能

  EX）サイトで「カート放棄したユーザー」のリマーケティングリストを作成

• 「動的リマーケティング」

  自社サイトで過去にユーザーが閲覧した商品やサービスを広告内に表示可能。

  予めアップロードしたデータを用いて動的に広告が生成される。