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iOS 14.5における広告測定への影響
概要
iOS14.5リリースから約一ヶ月経過後の
Adjust × AppLovin による以下トピックについてのレポート要約。
- ATT同意率
- SKAdNetwork
- 広告収益への影響
ATT同意率
→ 想定より高い結果となっている。
(その界隈の記事では5%程度という話もあるが → 調査では平均**40%**前後)
仮説
- 広告経由でのインストール率が高いアプリは同意率が高い
- 今後iOS14.5以上が普及するに連れて、更に同意率は上がる可能性
→ ユーザがATT同意に慣れてくる
→ 最大50%まで行く可能性も
SKAdNetwork
-
計測精度
→ 従来のアトリビューションと比較しても遜色なし -
Appleによる今後の機能拡張に期待
広告収益
- ATT拒否ユーザのCPMは低下(30%程度
- ATT同意ユーザのCPMは上昇
→ オプトアウトユーザの損失を補う相殺効果が出ている。
→ 全体としては、収益に対するマイナス影響が軽減されている。
元記事
Discussion