GAの設計に対する考え方

Google Analytics（GA）は、ウェブサイトのトラフィックを分析するための強力なツールです。しかし、単純にコンバージョン率を測定するだけでは、その真の価値を十分に引き出すことはできません。

AISASフレームワークとは

ユーザーが購入を決断するためには、複数のステップを踏む必要があります。これらのステップはAISASというフレームワークで定義されています。AISASは、Attention（注目）、Interest（関心）、Search（検索）、Action（行動）、Share（共有）の頭文字を取ったもので、消費者の購入行動を5つのステップで表現したものです。

ユーザーの購入までの意思決定のフローの複雑化

近年、ユーザーの購入までの意思決定のフローはますます複雑化しています。そのため、各セッションのコンバージョン率だけを見るのではなく、新規ユーザーの獲得、関心の醸成、購入の後押しをユーザー単位で確認し、マーケティング施策を打ち出す必要があります。

従来のUAとの違い

従来のユーザーアクセス解析（UA）では、セッションベースでどのセッションがコンバージョンに至るかといったことしか確認していませんでした。しかし、GAを使用することで、ユーザーの購入までのフローを追跡し、より詳細な分析を行うことが可能になります。

まとめ

GAの利用は、AISASに従って、各ユーザーの購入までのフローを追跡できるように設計することが望ましいのです。これにより、より効果的なマーケティング戦略を立てることが可能になります。