AIがグーグルの検索ページをどのように再構築しているか

本記事は、Fastcompanyにより翻訳された記事です。

AI検索はグーグルとブランドに大きな影響を与える

多くの人にとって、グーグルの検索エンジンはインターネットへの玄関口として機能しています。そして検索はグーグルにとって大きなビジネスです：2022年には、総収入の半分以上、1624億5000万ドルが検索広告によるものでした。しかし、その状況はAIのおかげで変わりつつあります。

徐々にですが、消費者はキーワードベースの検索体験（クリックするために広告が次々と表示される）から、大規模な言語モデルを搭載した検索ボットを使った会話型のインタラクションへとシフトしつつあります。このような軸足は、グーグルのコアビジネスに大きな影響を与える可能性があります。

グーグルはこのことを知っており、サーチ・ジェネレイティブ・エクスペリエンス（SGE）と呼ばれる独自のAI検索機能を開発しています。SGEは昨年5月に発表され、今のところユーザーが試すことができる「実験」としてのみ利用できます。しかし、SGEはすべてのユーザーにとってグーグルの検索ページに常設される可能性が非常に高いと、SEO会社BrightEdgeの創設者ジム・ユーは言います。SGEは、ある種のキーワード検索によってトリガーされ、私たちが見慣れている広告やリンクと一緒に検索結果ページに表示されるようになるでしょう。

これは、新しい顧客を見つけるためにグーグル広告に依存しているブランドにとって深く意味します。例えば、顧客が「最高の中型車」を検索すると、SGEは、4、5台の車の例、各車の長所と短所、さらには車に関するレビューの断片とともに、検索結果の要約を返します。この検索結果のパッケージは、おそらくリンクのリストよりも車を探している人の役に立つだろう、とユーは語ります。しかし、それは非常に議論の余地のあることも事実です（例えば、ある車はメンテナンスが大変だと言っている）。もしあなたがブランドなら、グーグルの検索結果が見込み客に自社製品の購入を思いとどまらせているのに、なぜインターネット広告に何万ドルも費やすのか疑問に思うかもしれません、とユーは付け加えます。

企業のさまざまなマーケティンググループ（有料検索、オーガニック検索、ロケーション検索、レピュテーション、レビューを管理するグループを含む）が協力して、AIを活用した検索に表示されるブランドイメージを管理することが重要になります、と彼は教えてくれます。

「さまざまなキャンペーンを展開する際、デジタル・プレゼンスのさまざまな側面が相互に関連し合うこの新しい世界で、私はどのように管理すればいいのだろうか、とユーは言います。「今日、これらの側面は互いに話すことができますが、実際には互いに話すことはなく、連携することもありません。しかし、それは近いうちに変わっていくだろう」。

以上、AIがグーグルの検索ページをどのように再構築しているかについて紹介しました。ほかのAIトレンドに興味のある方に、写真の背景を自動的に切り抜きするAI背景透過を試すのがおすすめします。