【Shopify.dev和訳】Apps/App Store/Shopify ads/ad reporting
この記事について
株式会社 UnReact はプロジェクトの一環として Shopify 開発者ドキュメントの和訳を行っています。
この記事は、Apps/App Store/Shopify ads/ad reporting の記事を和訳したものです。
記事内で使用する画像は、公式ドキュメント内の画像を引用して使用させていただいております。
Shopify App Store の広告レポート
パートナーダッシュボードの「広告」ページでは、各検索広告の詳細なレポートを見ることができます。
レポートの表示
- Partner Dashboard にログインします。
- Apps] > [Ads] をクリックします。
- レポートを表示したい広告をクリックします。
検索広告のレポート指標
検索広告のレポートには、以下のメトリクスが含まれます。
| メトリクス | 説明 |
|---|---|
| 平均ポジション | 検索結果ページにおいて、広告が表示される平均的な位置です。広告ポジションの詳細については、「平均ポジション」を参照してください。 |
| クリック単価 | マーチャントが広告をクリックするたびに支払う金額です。クリックあたりの入札価格はオークションに入力され、競合他社の入札価格に基づいて広告が表示されるかどうかが決まります。入札価格が高ければ高いほど、広告が表示される可能性が高くなります。 |
| クリック率（CTR） | クリック数の合計をインプレッション数の合計で割ったもの。 |
| クリック数 | 広告がクリックされた回数です。重複は除外されます。1 回のインプレッションでは 1 回しかクリックされません。 |
| クリック単価（CPC） | 広告がクリックされた回数で割った総コスト。 |
| Cost per install | 総コストを、広告に起因してアプリがインストールされた回数で割ったもの。 |
| コンバージョン率 | 有料インストール数を広告の総インストール数で割ったもの。 |
| 顧客獲得コスト | 広告費総額を獲得した顧客数で割ったもの。 |
| 顧客 | 広告をクリックした後、アプリの購入に至ったインストール数の合計です。顧客は、30 日間のラストクリックアトリビューションを使用して検索語句に帰属します。顧客は、インプレッションの日付を使用して報告されます。顧客は、2020 年 5 月 5 日以降に配信されたインプレッションで利用できます。 |
| 1 日の予算 | 広告がアクティブな間、1 日あたりに費やす金額です。 |
| インプレッション | 広告が検索結果に表示された回数です。インプレッションは視聴者に固有のものではありません。つまり、誰かが 2 回続けて検索して、あなたの広告が 2 回表示された場合、その広告のインプレッション数は 2 回となります。 |
| インストール数 | 30 日間のクリック後のアトリビューションに基づいて、広告に起因するインストール数です。 |
| インストール率 | インストールの数を広告の総クリック数で割ったもの。様々な広告のインストール率を、クリック率のパフォーマンスとは別に比較することができます。 |
| マッチタイプ | キーワードがブロードマッチまたは完全マッチを使用するかどうか。詳細は、「キーワードのマッチタイプ」を参照してください。 |
| 関連性 | キーワードが広告にどれだけ関連しているかを示す指標です。関連性の高いキーワードの検索では、広告が表示される可能性が高くなります。広告は、関連性の低いキーワードの検索には表示されにくく、まったく表示されない場合もあります。 |
| 広告費回収率 | お客様の収益総額を広告費総額で割ったもの。 |
| 収益 | 広告から受け取ったお客様の収益の合計です。収益はマーチャントが支払った総額で、レベニューシェアの調整はされていません。収益はインプレッションの日付で報告されます。Revenue は、2020 年 5 月 5 日以降に配信されたインプレッションが対象です。 |
| Spend | 広告へのクリックで発生する料金です。 |
| Visibility | お客様の広告が検索結果の最初のページに表示されたインプレッションの割合です。これは、お客様の広告が参加した最初のページのオークションの割合です。例えば、視認性 50%は、お客様の広告が参加したファーストページオークションの 50%でファーストページに表示されたことを意味します。広告の可視性は、検索キーワードに対する入札の重複や関連性の低さなどの要因によって影響を受けることがあります。可視性は、2020 年 3 月 11 日以降に配信されたインプレッションで利用できます。 |
クリック数のカウント方法
場合によっては、クリック数の処理方法によって、ある期間のレポートが変更されることがあります。これは以下のような場合に起こります。
- Shopify はボットからのクリックを特定し、それは以前はフィルターされていませんでした。これらのクリックは過去にさかのぼって削除され、コストは広告主に戻されます。
- インプレッションは発生したが、クリックのためのデータ処理ウィンドウが閉じた後にクリックが行われた。このクリックとその費用は、レポート作成のためにインプレッションイベントが発生した時点でのクリックとみなされます。
課金目的では、クリックはその発生したサイクルに対して課金されます。つまり、ある請求サイクルでインプレッションが発生し、次の請求サイクルでクリックが発生した場合、クリックは後の請求サイクルで請求されることになります。
広告でのインストール数の数え方
App Store 広告では、クリック後 30 日間のコンバージョンアトリビューションウィンドウを使用します。つまり、広告をクリックしてから 30 日以内にマーチャントがアプリをインストールした場合に限り、広告のインストールとしてカウントされます。多くの場合、マーチャントは広告をクリックしたその日のうちにあなたのアプリをインストールしますが、後からインストールするケースもあります。
平均ポジション
平均ポジションが低いほど、選択した日付の間に指定したキーワードの検索結果でお客様の広告がより目立って表示されたことを意味します。広告のポジションは、左から右へ、最初のページから最後のページへと順に表示されます。例えば、以下のようになります。
- ポジション 1：検索結果の 1 ページ目の一番左の広告ポジション。最も目立つ広告ポジションです。
- ポジション 2：1 ページ目の真ん中の広告ポジション。
- ポジション 3：1 ページ目の一番右の広告ポジション。
- ポジション 4：検索結果の 2 ページ目の一番左の広告ポジションです。検索結果の 2 ページ目の広告ポジションは、1 ページ目の広告ポジションよりも目立たなくなります。
キーワードレポート
キーワードレポートを表示するには、Partner Dashboard の広告ページから広告をクリックします。そこから、各列のデータを並べ替えて、個々のキーワードのパフォーマンスを分析することができます。
たとえば、インストールあたりのコストでソートすると、最もコストがかかっているキーワードを見つけることができます。
特定のキーワードのコストが他のキーワードよりも常に高い場合は、そのキーワードを一時停止することができます。また、インストール単価の欄に比較的低い金額が表示されている、パフォーマンスの高いキーワードを発見するかもしれません。そのようなキーワードでは、広告のインプレッション数を増やすために、入札額を増やしてみてはいかがでしょうか。
検索語レポート
検索語レポートを使用すると、マーチャントが広告を見たときにどのような検索語を使用しているかを正確に把握して、広告を最適化することができます。このレポートでは、キーワードにマッチした検索キーワードを確認することができ、ターゲットとする新しいキーワードを見つけるのに役立ちます。また、ターゲットにしたくない検索キーワードを見つけることができるので、ネガティブキーワードのリストをより明確にすることができます。
メトリクスの更新頻度
検索広告のレポートは、リアルタイムに生成されるわけではありません。含まれるメトリクスの種類に応じて、以下のスケジュールで更新されます。
- インプレッション数やクリック数に基づく指標 - 1 時間ごとに更新されます。
- コンバージョンに基づく指標 - 4 時間ごとに更新されます。
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