【アクセンチュア・シェアーズ｜開催レポート】 Vol.35 -『劇場版「鬼滅の刃」の裏側を語る ～広告に頼らないファンマーケティング～』

はじめに。

皆さんこんにちは。
総合コンサルティング会社「アクセンチュア」という会社で働いてます黒木ヨウドウと申します。

この記事は、アクセンチュア福岡で毎月実施している交流型勉強会 「アクセンチュア・シェアーズ」 のレポート記事となります！✨

「アクセンチュア・シェアーズVol.35」開催！！🎉

2025/10/30(木)にアクセンチュア福岡主催の社外向け勉強会「アクセンチュア・シェアーズ Vol.35」が開催されました！今回は、さまざまな映画作品のデジタルマーケティングを担う 株式会社フラッグ から、代表取締役の 久保 浩章 さん と 竹下 明志 さん にご登壇いただき、「広告に頼らないファンづくり・マーケティング」をテーマに語り合いました💫

テーマ：⚔️ 『劇場版「鬼滅の刃」の裏側を語る ～広告に頼らないファンマーケティング～』 ⚔️

◆ゲスト登壇者

• 株式会社フラッグ 代表取締役　久保 浩章 さん

• 株式会社フラッグ 福岡オフィスマネージャー　竹下 明志 さん
  　
  ◆社内登壇者

• アクセンチュア株式会社 オペレーションズ コンサルティング本部　矢島 聡 (Yajima Satoshi)

• MC：黒木 ヨウドウ (Kuroki Yodo)、中村 百花 (Nakamura Momoka)

1.プレゼンテーション🎤

まず初めに、数々の映画やアニメのマーケティングを手がける 株式会社フラッグ の 久保 さんから、「広告に頼らないファンマーケティング」をテーマにプレゼンテーションをしていただきました。近年の映画業界、特に『鬼滅の刃』のような国民的ヒット作品では、テレビCMなどの広告費を抑える代わりに入場者特典の制作に大きな予算を割いているといいます。これは、特典をフックにリピーターを増やすだけでなく、特典を手に入れたファンがSNSに投稿することで、広告費をかけずに口コミを爆発的に広げる狙いがあるとのこと。若者を中心に広告が届きにくくなった現代において、ファンが思わずシェアしたくなるような体験を提供し、SNSを介した認知獲得のサイクルを生み出すことが、マーケティング成功の鍵であると語っていただきました！

続いて、アクセンチュアの 矢島 さんから、広告に頼らずに仕組みと人で回すマーケティングの例として、とあるアプリの運用現場の裏側についてご紹介いただきました。このアプリでは、ユーザーの状況に応じて最適な情報を提供する「1 to 1」マーケティングを実践しており、施策の数は年間500を超えます。しかし、施策の複雑化に伴い、ヒューマンエラーによる品質低下や属人化といった課題に直面。これに対し、Excelでの手作業が中心だった情報管理をデータベース化し、各種設定を自動連携させる仕組みを構築しました。さらに、担当者とレビュー担当が二人一組で動くツーマンセル体制を導入することで、個人のスキルに依存しない安定した運用を実現しました。こうした改善の土台には、運用担当者をリスペクトするクライアントとの良好な関係性があり、「仕組み・人・環境」の三位一体で大規模なオペレーションを支えている様子が語られました💪

2.パネルディスカッション🤝

プレゼン後はディスカッションタイム。久保さんに加え、同社の福岡オフィスマネージャーである 竹下 明志 さんがご登壇。いくつかのテーマに沿ってゲストの方々と意見を交換し合いました。また、QRコードで視聴者の方々からも匿名で質問・意見などを募集し、様々な意見が飛び交いました💫

• 自社メディア・SNS活用の​メリットとデメリットは？​
• 脱広告マーケティングの​最大化に必要なポイントは？​
• 今後のマスメディアの​活用法・役割は？​

まずSNS活用のメリット・デメリットについては、SNSはファンとの直接的な接点として強力なツールである一方で炎上のリスクも伴うが、「注目されている証拠でもあるため恐れすぎる必要はない」という意見が出ました。

次に脱広告マーケティングについては、ファンに進んで宣伝してもらうために「ファンをプロデューサーにする」ような巻き込み方や、広告以外のあらゆる手法を駆使した認知獲得の重要性が語られました。

最後に今後のマスメディアの役割については、SNSで生まれた熱狂をテレビなどが取り上げることで権威付けされてムーブメントがさらに加速するといった、SNSとマスメディアの相乗効果について議論が深まりました。

3.結び💫

現地・オンラインを含めて沢山の方々にご参加・ご視聴いただき、誠にありがとうございました！！今回の参加人数は 計100名以上 となりました！「鬼滅の刃」など皆さんに身近なコンテンツのお話もあって、議論も大変盛り上がりました✨また、アンケートの結果などを参考にして、今後も更にイベントのアップデートを進めていきます！

これからも皆さまの関心の高いトピックを集めて開催をしていきますので、アクセンチュア・シェアーズをどうぞよろしくお願いいたします！🌈

「アクセンチュア株式会社」について｜会社紹介🏙️

総合コンサルティング会社「アクセンチュア」はグローバル企業です。

• 世界では約80万人
• 日本では約25,000人（2024年12月1日時点）
• 福岡オフィスでは1,000人以上（2024年3月時点）

の従業員が所属しております。

基本的には、BtoBでお客様の支援を行う企業なので、皆さんが日々生活の中で目にするようなBtoCビジネスの企業のように認知度が高くないかもしれません。

しかしお客様企業のビジネスをささえるために、様々な職種の社員が一丸となって働いています。
ビジネスコンサルタントだけでなく、デジタルコンサルタント／戦略コンサルタント／ソリューション・エンジニア／データサイエンティスト／AIアーキテクト／マーケティング／クリエイティブ／デザイナー／コンテンツデザインなどです。

アクセンチュアってどんな会社だろう？と興味がわいた方はこちらで！

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私が所属しているアクセンチュア福岡では、もっと地元の人たちと交流をしながらアクセンチュアのことを知ってもらおう！ということでマーケティング活動を行っています。